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乐天堂娱乐东红星“微整形” “轻奢”面孔初现

发表时间:22018-12-26 06:16【

  近日,北京青年报《广厦时代》发现,被称为“东红星”的红星美凯龙东四环商场历时一年改造,日前终于告一段落,老品牌容颜翻新,新品牌跃跃欲试,用红星美凯龙副总裁王伟的话说:改变还将继续,这仅是个开始,大规模调整和换血,实际上是奔着“轻奢”而来。

  锐驰家具新展厅占据首层及地下较大空间,国际品牌和自有产品相得益彰,移步换景,呈现鲜活的生活氛围

  木美家具依旧以温润的实木为基调,偶尔出现一抹亮色,内敛中流露一丝不苟的制造态度

  以环保生态及尖端制造著称的意大利家具Riva1920是欧罗汇家居最亮眼的明星

  “先生活”品牌构建出不同层次的生活空间,东方意向的家具围拢一方宁静。别具一格的铜质云龙椅(左上)等点缀其间

  “先生活”品牌构建出不同层次的生活空间,东方意向的家具围拢一方宁静。别具一格的六方椅(左下)等点缀其间

  都说2014年家居市场年景不好,悲观情绪弥漫。乐观者却称,刚好喘口气停一停,抓紧提升和转变。于是,心细的人发现,无论是家居城还是品牌自身,不断有令人惊喜的亮点浮现:变化之中,品质和设计史无前例地受到关注,消费者所接受的家居生活信号,更加丰富多彩且阳光明媚。

  近日,北京青年报《广厦时代》发现,被称为“东红星”的红星美凯龙东四环商场历时一年改造,日前终于告一段落,老品牌容颜翻新,新品牌跃跃欲试,用红星美凯龙副总裁王伟的话说:改变还将继续,这仅是个开始,大规模调整和换血,实际上是奔着“轻奢”而来。

  一成不变的脸,日渐苍老的容颜,谁都不忍直视,于人如此,于一个行业更是如此。今年以来,房地产市场的下行给家居行业踩了一脚重重的刹车,销售的热度和速度直线下降。跑路、倒闭、关店的消息不绝于耳。

  家居品牌的触网速度倒是史无前例地加快了,或许是实体店面的人流不足以令销售数字上扬,主流品牌显然将注意力更多转向了网络平台,期待弥补一些“应得的损失”。线上线下孰重孰轻?

  面对困惑,线上线下两手抓的经验人士称,学不会借力网络,仅依靠实体店坐等消费者,只能是等死。同时也有人持不同意见,过硬的品质和丰富的实际体验感,是家居产品销售的硬道理,宁可线下扎实线上配合,也不会干那种线上遍地开花、线下一塌糊涂的事情。

  而东红星的改造,实际上与后一种观点不谋而合,消费者对家居产品有一种与其他商品不同的特殊要求:必须身临其境,期待寻觅一种打动自己的感觉。于是,如何提升实体卖场和店面的“观感”,抓住人们的眼球进而带动他们的情绪,成了一件值得研究的事情。

  然而,熟悉家居市场的消费者有一个共同印象,体验、体验还是体验,品牌挂在嘴边的这两个字,一旦落地,着实有一种参差不齐的实际观感。甚至有一些品牌,以为自己的布置很洋气,可在见多识广的消费者看来,还差了那么点儿意思。拿一些家具品牌举例,其产品制造真的不错,实用、耐用不成问题,但就是难以具备足够的视觉吸引力——没办法,底子还行,一打扮就土,这几乎成了很多家具品牌绕不开的“阴霾”。(此处省略一万字,不点名)

  购物环境的层次与感受,当然并非某些品牌店面自己的事情,正是因此,此次东红星的改造从内到外、从公共区到品牌位置调整再到内部提升,基本属于彻头彻尾。对此,红星美凯龙京津区域副总经理、东四环商场总经理侯杰进一步介绍,按品牌实力划分位置的布店方式已经落伍了,将进口产品与国内产品完全割裂的方式也被打破,此次店面调整的原则是,依据品牌的表现力有层次地展现。从内到外逛店是否获得一种愉快而连贯的感受,是改造的着力点。

  转一圈下来,《广厦时代》发现,改造后的东红星给人的印象是:时髦、轻松、亲切、养眼。没有品牌间生硬的隔墙或玻璃,模糊了公共区与品牌展示的界限,每一个品牌的每一个角落都值得驻足观看欣赏,在不知不觉间,还会遇到咖啡厅与室外的小花园。形成如此连贯的气场,得益于品牌间的互相配合。

  可以看到,此前驻扎大厅南侧的锐驰家具Camerich呈现出翻天覆地的变化,向地下一层延伸的同时,其自有家具产品与多个来自意大利、德国、荷兰的当代知名品牌家具混搭,构建出极其丰富的居住场景,Moroso、乐天堂娱乐ClassiCon、Living Divani等家具经典款穿插其间,与锐驰一贯的宁静优雅氛围相得益彰。

  接近中庭的重点位置可以发现,百强旗下的国际品牌欧罗汇也有不俗表现。以环保生态及尖端制造著称的意大利家具Riva1920,组成入口处的“木墩组”,将来者自然引入店间,色彩艳丽、设计独特的荷兰品牌Leolux在暗调的空间里非常抢眼,在欧罗汇一如既往呈现的德式严谨做派中,多个品牌的适度点缀,构成一幅幅温暖而不失活泼的居家生活场景。

  作为广州美院家具研究院的智慧结晶,“先生活”品牌的出现令人感觉“转角遇到爱”。一张带有东方意象的别致大床引人入胜,如做客一般,自然而然登堂入室。没有大门、模糊界限,“先生活”店面将居住景观以外向型方式展现。同一色系的沙发、床榻将会客空间围拢,气场连贯。顺势游走会发现,出自广州美院著名设计师温浩之手并获奖无数的铜质“云龙椅”穿插其间,成为绝对亮点。宁静素雅的氛围中,来自意大利、法国的个性灯具、餐具适度点缀,有如刺激味蕾的香料,别有滋味。走廊式的“T台”中,六方椅、吉祥椅等经典之作静静安放,用舒缓而坚定的语调提示你,生活可以再美一点。

  转过中庭,还没有从铜家具的特别气场中完全走出来,一股强烈的实木气息扑面而来,原来是“木美Maxmarko”。设计师陈大瑞说,之所以叫木美,是因为他的确对木材有一种特别的爱。在十几年的实践中对设计与工艺有着深刻认识之后,陈大瑞想做自己喜欢的家具,木美应运而生。从青纱屏风和寒江雪坐具开始,木美带着一股独特的香气,走进各大展览深受设计圈关注。而此番,伴随进驻红星美凯龙并构建旗舰店,木美才算是真正下决心快速走进大众视野。陈大瑞的计划中,走进木美的人将感受到一种特别待遇,来自设计专业的高材生将作为导购员,不推销不怂恿,只给人们“讲故事”。

  移步观察可以发现,漾美家具品牌的入口处非常抢眼,几件非常著名的家具颇具吸引力。丹麦设计大师Hans J.Wegner的“泰迪熊椅”,其唯一一款限量版放在最显眼的位置,回头率极高。丹麦设计之父Finn Juhl的“酋长椅”稳坐其间,接受设计控们的注目礼,还有同样呈现着“优雅的艺术创造”的几件经典家具,将温暖人性和完美工艺表达得淋漓尽致。

  一般家居城,其建筑的边界都会很明显,停车场与建筑之间处于焦灼状态,往来穿梭的人们,脸上都是焦虑和狐疑。

  为家采购的时光为什么不能轻松惬意?殊不知,一味占据空间装满家具、主体建筑与城市之间没有缓冲、不具备舒缓心情的过渡空间,这种常见的家居城规划问题,最终导致的结果是“令人紧张”。所以,能不能有些半室外走廊?能不能来点花草绿意?能不能放弃一些面积?

  据悉,在东红星今后的进一步完善和改造中,造景是重要一环。眼下,建筑南侧的首层部分,已经有了一种“透气”的感觉。那里将有绿植、水面、咖啡、回廊、座椅……也许有一天,所有的家居城都想明白一件事:未来的新兴消费者将更加挑剔,不在乎你有多庞大,而是更关心你是否够舒适。

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